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手工SEO 2019-08-30 13:45:25 SEO案例 60℃ 手工SEO

  中国传媒大学经济管理学院教授,案例中心主任,主讲战略管理、市场营销和新媒体产业运营管理,中欧国际商际商学院EMBA,北京邮电大学管理科学与工程博士,中国中小企业协会区块链行业促进工作委员会专家委员、中国国际数字经济发展论坛及新加坡BIX基金会顾问、北京市西城区政府专家顾问团顾问、百度数字营销高级认证学术评审委员会主席,曾任益普索(中国)执行总裁。

 

 

侯丽斌

 

  百度营销研究院常务副院长,在营销,数字营销,大数据挖掘等领域有着多年的实践与管理经验,并在不同领域取得了若干备受业界瞩目的成果。于2009年加入百度,任整合营销策略部全国区总监,为百度大客户及代理公司提供全行业整合营销解决方案。自2013年任百度营销研究院常务副院长,在媒体价值研究,最佳商业实践,与大数据应用,智能营销工具开发等多个领域进行实践探索。

 

课程背景

 

  未来的营销竞争更多是“高智能机器营销系统”之间的竞争!

 

  著名的营销专家唐·舒尔茨教授在他提出的PAR新营销模型中指出,需要加强大数据基础设施和分析职能的建设,以适应数字化带来的营销革命,这包括大数据营销基础设施、机器学习体系、针对对每个独立个体的响应系统。

 

  唐·舒尔茨教授认为,STP(即Segementaton、Targeting和Positioning)已成过去,取尔代之的将是全新的PAR理论。

 

  这里“P”代表模式和平台(patterns and platforms),消费者将占据主导地位,大数据将成为今后营销的基础。“A”代表敏捷性和行动(agility and actions),技术使得行动更加敏捷,如机器学习结合大数据基础将是未来营销的重要方向。“R”则代表相关性和响应(relevance and response),对每个独立个体的响应变得至关重要。

 

  无论平台,还是敏捷行动和相关响应,都必须依赖于技术。因此,利用技术来预测受众的需求将成为营销的重点,意味着运营销体系发生重大的变革,而企业必须在组织上为这一变革做好准备。

 

  此课程提升MBA学员对相关概念、思维、技术和应用的理解,包括AI赋能的下一代机器营销系统。

 

课程目标

 

  <1>

 

  深入了解并掌握数字营销时代的前沿理念调整思维观念,移动互联?时代数字营销的变革日新月异,技术推动下营销的工具、组织、从业者及对象都是客发?着变化。首先通过数字营销进化过程梳理让MBA学员更真切、有感触地体会到新技术给营销带来的巨大进化。

 

  <2>

 

  培养品牌数字营销思维和能?大数据在品牌传播中的应?其实已经经过大量的实战案例验证,其对品牌形象的?度控制力是巨大的营销武器。通过?量的实战案例和战术归纳激发MBA学员的营销实战热情,更好地将大数据应?能力与品牌营销实践更好地结合。

 

  <3>

 

  开阔MBA学员的营销眼界,激发学员的创造力技术、应用与思维的结合,将会综合体现到营销设计中。通过该课程,综合提升MBA学员面向数字化营销的参与能力,从而启发和鼓励学员主动参与到大数据应用创新的热潮中来。这样,才会有更多更好的?数据营销实战案例诞?出来。

 

  <4>

 

  帮助MBA学员了解基于大数据的AI营销系统由大数据、人工智能和区块链,以及支持工具和协作工具等新技术支撑和推动的AI营销系统,包括认知计算、高级分析、CRM、SEO、内容管理、声誉管理升级等都在改变传统的营销模式,人们已经有能力处理多种设备带来的社交和移动流量的迅猛增长,无处不在的实体-虚拟接触,以及从用户数据中获取洞察和自动响应。

 

课程内容

 

  1)课程内容:

 

  本课程重点介绍大数据营销思维与应用,重点解读大数据营销、品牌数字化营销的发展、应用、问题和对策,从不同的维度让MBA学员可以了解和理解品牌数字营销的能力,以及实际应用场景案例,从而促进MBA学员学习、理解、应用品牌数字营销的能力。

 

  2)课程结构:

 

  课程由4个模块构成,从营销技术的三?进化,到品牌新内涵,再到品牌新传播,再到AI时代营销展望,形成?个完整训练体系。

 

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