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时尚需要拥抱“电竞”吗?20个最新品牌案例全面解析

手工SEO 2019-09-06 14:33:07 SEO案例 149℃ 手工SEO

  90后的王加俊(化名),正准备在2019年元旦入手自己的第二双李宁“悟道”球鞋。钟情这个系列,并不是因为它曾登上纽约时装周,而是今年10月在看“英雄联盟S8全球总决赛”(以下简称S8)直播时,发现 EDG (EDward Gaming:一家主要参与英雄联盟赛事的战队)的队员脚上,全都齐刷刷地穿上了李宁“悟道”系列球鞋。

  “没有想到啊!直播时我就上网搜,想要入手同款”。但让王加俊这个“电竞boy”至今还遗憾的是,12月初上海有一场李宁联名EDG的签售,因为工作原因他没能直奔现场,买到EDG“厂长”明凯的签名款。

  对于王加俊这样的年轻一代,娱乐明星或时尚博主的穿搭他们可能并未关注太多,但出现在电竞比赛中的时尚元素,却能触动他们。

  几天前,李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟代表一家电竞俱乐部现身2019赛季LPL(英雄联盟职业联赛)亮相仪式。他的低调出现向行业释放了一个重要讯号: 李宁集团关联公司-非凡中国体育已经收购英雄联盟Snake俱乐部,成为其新东家。

  时尚运动集团收购电竞俱乐部?没错,电竞正借助年轻一代,加速向时尚产业渗透。

  普华永道在其发布的《2018体育产业报告》中表示,电竞行业已超越足球,成为最具增长潜力的体育项目。众多海外、国内的知名运动品牌、时尚潮牌、美妆品牌,都在积极关注并与“电竞”展开合作。

  毕竟,时尚是一个关乎人和梦想的产业,那些能与年轻人产生情感联结的记忆和体验,势必成为时尚行业要认真思考和拥抱的要素。

  从时尚走近电竞说起

  荷兰第三方研究与咨询公司Newzoo 披露数据显示,赞助商支持是电竞行业最大的收入来源,占总收入的39%。近年来赞助商所属行业从最初的游戏设备厂商、网络和科技公司,逐渐向消费领域食品、化妆品、汽车品牌、运动品牌进行拓展。

  亚太地区的电竞行业与时尚品牌的正式接触,或许可以追溯到2006年,在职业电竞产业发展历史更早的邻国-韩国,电竞俱乐部与运动品牌合作推出队服也更早。韩国 SKT T1 电竞俱乐部与德国运动品巨头 adidas 签约,这是adidas首次推出电竞队服。在合约结束后,SKT T1还相继与Nike、New Balance合作,直到最近其最新的队服印上了FILA的 Logo。

  2013年和2017年出战亚洲室内和武道运动会时,中国电子竞技国家队穿着的是中国代表团统一的安踏运动服。

  2018年12月2日,adidas 宣布与游戏公司 EA Sports 合作,为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣。在中国的电竞发烧友与足球爱好者可在品牌官网、电商旗舰店和线下指定门店买到。届时在PC端的 《FIFA ONLINE 4》和《FIFA 19》游戏各个版本也同步上线了这四款球衣。

  类似的形式可以看作是电竞与时尚类品牌之间破冰的开始,通过服装赞助、品牌露出的轻量合作,各大运动品牌纷纷试水“触电”。但双方合作的服装却总是更像传统赛事的队服,距离时尚依然还有一段距离。

  反观中国,在常规的队服赞助之外,本土电竞行业却与潮牌更早碰出火花。

  2016年,中国女子电竞战队 Twins Flower Girls 宣布与美国潮牌 CHARISMATA 展开合作;同年, 潮流品牌 INXX 与 LGD 电竞俱乐部进行了一次夏季队服的合作。

  INXX联合创始人铁手对于当时的合作记忆犹新,他向《华丽志》回忆道,2016年,由于中间人的牵线,双方见面并达成合作。LGD俱乐部的玩家粉丝群体对这次合作反馈相当热烈,双方对新队服的设计都很满意。

  铁手表示:“电竞是目前最瞩目的新兴潮流之一,其玩家群体和INXX的潮流用户十分契合,加上LGD是国内比较早期且拥有国际知名度的优秀电竞战队,通过合作服饰及周边,帮助INXX打开了电竞这个圈层群体,未来我们也会考虑进行更多类似的跨界尝试。”

  放眼全球,随着电竞俱乐部、赛事乃至电竞职业选手的话题度不断攀升,德勤会计师事务所(Deloitte)预计,到2020年,全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元。同时,品牌与电竞的合作方式也不再停留在服装赞助,而是深化到产品设计,并延伸到更多品类和维度。

  比如美国潮牌Champion与NBA 费城76人旗下Dignitas 电竞俱乐部在2018年9月达成合作,Champion在成为其官方服装赞助商同时,还提供日常休闲服以及运动服等产品,并针对战队的粉丝推出专门的产品线。

  中国运动品牌361°在2018年3月与QG 电竞俱乐部宣布合作,不仅发布了队服,还同时发布了配饰系列产品,361°还宣布QG俱乐部一名队员成为2018年亚运会火炬手,赴印尼参加亚运会火炬接力活动。

  彼时,或许中国电竞俱乐部和电竞选手们从未想过,有一天时尚品牌会向他们主动伸出橄榄枝……

  时尚拥抱电竞背后的近忧远虑

  哪里找到并触达更广更年轻的消费群体?如何与年轻消费者长久的维系情感联结?都是每一个时尚品牌避不开的话题。

  无疑,在传统观念中,电竞曾被冠以“打游戏”、“不务正业”的标签,但不可忽视的是,电竞正握住越来越多年轻人的注意力和时间。

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