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微播易年度盘点:2018年十大创意短视频营销案例

手工SEO 2019-09-07 02:54:07 SEO案例 71℃ 手工SEO

  上周,我们盘点了年度最受广告主宠爱的抖音达人。今天,我们来回顾下2018年由微播易参与执行的,那些值得借鉴的短视频营销案例。

  这十个案例具有一个共同特点,那就是原生内容广告,通过达人原生创作的创意短视频,拉动品牌声量。今天我们所盘点的案例主要侧重短视频的创意角度来进行解读。

  值得一提的是,案例中,短视频传播的重要角色KOL达人,均由微播易短视频智能营销平台所智选而出。在此,我们就不一一针对每个案例做特别说明了。

  走马观花看APP?NO!

  京东双11达人盛典,三大频道内容赚足眼球

  一个电商类APP的频道内容着实繁多,熟悉的消费者能迅速的找到自己感兴趣的版块,而不熟悉的消费者只能是走马观花式的寻找适合自己的好物。

  2018年双11期间,京东利用自身优势,办了一场达人盛典,这是一场JD APP千人千面频道在双11以内容、达人为主的营销活动,希望吸引消费者关注摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐这三大版块的内容。

  拉动关注,提升存在感,成为本次营销的首要出发点。三个头部PGC达人红鹤笔记、Bigger研究所、刘阳Cary,分别针对摩登时尚、品质生活、吃喝玩乐三个频道进行了创意视频内容输出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平台进行了发布,三个短视频累计获得了1190W次曝光量。

  其中红鹤笔记记录了精致女孩的一天,从早起去浮肿、刷牙、穿搭,到出门上班,晚上临时约会,通过打造不同形象,种草不同产品,灌输女生必需品都可以通过京东购买的意识。她的视频制作精良,作为美妆类大号,其受众更精准,更易促成转化。

  Bigger研究所则通过带朋友到家里玩,以贴近生活的方式,自然植入品牌及活动信息,与朋友对话互动展示产品特点,吸引人观看,评论区用户积极互动,带来更多品牌曝光机会,测评类种草的效果更佳。刘阳Cary通过理想和现实约会的差异,体现京东吃喝玩乐频道版块的方便之处,奠定了品牌口碑。

  此外,直播和微信平台进行了造势跟风。精选两位知名段子手且高颜值的主播直播提前预热,微信头部KOL原创图文,腰部账号根据头部KOL创意做原创延展。

  一人分饰六角演绎四个场景?

  艾美特和辣目洋子这波合作真的很6

  取暖是寒冬期的主流话题,各种取暖神器也是让消费者应接不暇。移动地暖这个新品类的诞生重新定义了取暖装备市场。

  艾美特移动地暖新品上市,为了更好的打开市场,提升新品知名度和销量,艾美特选择在双11大促期间发起了社媒营销活动。

  首先,锁定短视频PUGC辣目洋子原生创制短视频,在微博、秒拍、抖音、快手等全网渠道分发,多场景创意种草,曝光产品,激活用户痛点。随后,双微渠道的5个目标地域达人快速跟进,对产品进行深挖解读及评测,建立用户对产品的深层次认知和购买欲。最后,小红书5个母婴家居达人多场景对产品种草,将流量转化为销量。各传播链条环环相扣。

  其中,辣目洋子原创的《防寒取暖宝典》短视频,一人分饰6角,风格幽默诙谐,花样展示了4种不同的取暖场景,将艾美特地暖的产品特点和优势以对比的形式巧妙植入。如空调取暖场景,虽然温度舒适,但热空气让人极度干燥,容易上火,空调又非常耗电,并非理想选择,艾美特移动地暖则完全能满足这方面的不足。该视频总播放量超过了1843万。

  一个抖音挑战赛,总播放量742.6万次

  蒙牛慢燃奶昔全民挑战的影响力,大大的服

  一杯纤维奶昔牛奶除了靠美味口感拉动消费者购买外,还有哪些新鲜的尝试?一个统一的抖音动作,能有多大的影响力?蒙牛大胆做了尝试。

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