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如何用小成本做一次刷屏营销?这3个案例值得收藏

手工SEO 2019-08-22 12:24:10 SEO案例 141℃ 手工SEO

  “我想要10W+”、“我要做出刷屏效果”、“必须打造出一个爆款”……

  手握日益减少的预算,面对信息量过剩的媒体环境、善变的用户、不断增长的获客成本、越来越难Get到的用户痛点,这些让很多品牌主头疼的问题,是否也是你的疑惑?自然,这也是所有营销人面临的考题:如何将10万做出100万的效果?

  经济寒潮还在持续,何时春江水暖尚无人可知,我们在此甄选出3个2018年最具创意和新鲜度的优秀作品,它们的制作成本相对不高,但所打造的品牌效应却个个令人拍案叫绝。

  一、得到APP:“菜场遇见经济学展”暨薛兆丰新书发售会

  古龙说,如果一个人走投无路,心一窄想寻短见,就放他去菜市场。

  它是每座城市中最有生活气息和人情味的地方,只要走到菜市场,你就会发现原来生活如此丰满和富有朝气。

  在菜市场,为普通老百姓上一门经济学课,这事儿乍一听好像有点不可思议。

                                      北京网红“三源里菜市场”

                                        装缮后的亚当斯密牛肉铺

  6月15日,一场为新书《薛兆丰经济学讲义》举行的主题展览暨发布会,让设想成为了现实。该书的出品方得到App把经济学课堂从高校阶梯教室搬到了北京三源里菜市场,利用现有空间和食材给所有参与者上了一堂生动易懂的公开课。

  问题路牌置于摊位和蔬果中,随机抽取一个问号,你就可以带走答案,并将答案用作纪念书签,人生问题也可用经济学原理化解。身处其中,就如同置身在一条时间与空间重叠的“经济学之路”上,原来经济学也如此生动。

                                               活动海报

  营销核心亮点:化抽象为具体,用亲切缩短距离

  为理论化产品做大众传播,最忌讳的就是过分追求高大上。得到APP的这波营销创意妙就妙在选择了菜市场,如果换在咖啡馆,其效果可能要大打折扣。

  这场新书发布会,以非常接地气的形式,化解了参与者对深奥经济学的刻板印象。在传播中,它彻底打破了媒介和内容的藩篱。菜市场既是媒介,用来承载传播内容;也是内容,是一个绝佳的比喻,揭示经济学的来源之地。

  在人们最熟悉的场景下,化抽象为具体,重组消费者心中已有的关联认知。即使来的人没有领会到深层次的意思,但看完这场特别的发布会,或多或少也会觉得有趣吧,

  只要拍张照发个朋友圈,传播就又多了一点。

  二、同城游:纪录片《牌局上的新年》

  每年春节,都是一场没有硝烟的战争。返乡客们做好了在春运大潮中拥挤辗转的准备,而品牌的新年营销第一战也同样精彩激烈。

  在众品牌陆续出炉的新年广告中,有一家主打地方棋牌游戏的品牌——同城游,却拍摄了一支纪录短片来传达自己的品牌理念,可以说是广告界的一股清流了。

  同样是讲述团圆和普通人的故事,这个片子却给出了不一样的角度,将目光放在了整个华夏大地。同城游团队走访拍摄了全国30多个城市,与50多名普通人一起经历新春归途,真实记录下一个个团聚时刻背后的感人故事。

  “我们发现,与其虚构一个剧本,真实的故事和人才是最感人的。”项目代理商浙江二分之易的负责人表示,经过一年的沉淀与打磨,将四个最具代表性的人物故事浓缩为5分钟的纪录短片,最终没有令用户失望。

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