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王朝酒业战略升级,全新营销计划开启新时代!

手工SEO 2019-08-30 13:48:06 SEO策略 131℃ 手工SEO

3月19日下午,国产葡萄酒三驾马车之一的王朝酒业在成都举办企业战略升级发布会。王朝内部对此次发布会十分重视,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委书记孙咏健、总经理李广禾,天津王朝酒业销售有限公司总经理刘军等王朝领导全员到齐,全国一百多位王朝经销商天南海北地专程赶过来,见证王朝酒业转型升级,再次成为改变中国葡萄酒产业的力量。中国酒业协会常务副理事长王琦,中国食品工业协会葡萄酒果酒专家委员会秘书长、专家委员会主任杨强等行业协会领导出席发布会,希望王朝的新战略能带动国产葡萄酒的良性发展。

王朝酒业战略升级,全新营销计划开启新时代!

洞察市场,王朝顺势而为

今天的春季糖酒会有一点不一样,葡萄酒正从小圈子走上大舞台。据不完全统计,今年春糖葡萄酒专场论坛、峰会就有十几场,再加上各个葡萄酒企业召开的发布会、品鉴会、大师班,各个葡萄酒产区的推介会,各路声音汇聚成一股强大力量,为中国葡萄酒市场发出浩荡声势。中国葡萄酒市场的黄金时期是否已经到来?

在王朝的战略升级发布会上,葡萄酒营销战略专家田卓鹏分析近两年的中国葡萄市场趋势,2017年中国葡萄酒消费量增加了0.6亿升,占全球的7%。尽管总量大,但中国的人均葡萄酒消费量还不足法国的十分之一,差距意味着市场空间。

王朝酒业战略升级,全新营销计划开启新时代!

▲中国酒业协会常务副理事长 王琦

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▲中国食品工业协会葡萄酒果酒专家委员会秘书长、专家委员会主任 杨强

王朝酒业战略升级,全新营销计划开启新时代!

▲战略专家、葡萄酒营销专家 田卓鹏

随着改革开放后第一代富裕阶层迈入“养生”阶段,以及年轻消费者的崛起,两大消费群体带动了葡萄酒消费理念和消费行为发生变化,向轻奢化,品质化,专业化方面升级。同时,互联网和发达的物流体系缩小了二三四线城市与一线城市的消费观念差距,葡萄酒的下沉空间十分可观。无论从市场增量空间还是消费者群体延伸,中国葡萄酒市场都呈现出向好的大势。

王朝酒业战略升级,全新营销计划开启新时代!

▲《新食品》杂志创始人 李强

基于市场的变化,王朝酒业立足产品品质,推出了全新的市场战略和营销策略,在产品设计、渠道构建等多方面制定有针对性的政策。王朝酒业总经理李广禾认为,王朝的新战略是深刻洞察市场特征之后的决策,既顺应市场特征,也能将王朝品牌、技术、产品、品质等七大优势发挥到最大化。

二三四战略升级,王朝开启加速模式?

2015年以来,中国葡萄酒消费呈现较明显的上升趋势,行业对于葡萄酒市场迈入“千亿时代”抱着极大期待,2018年,葡萄酒市场格外活跃,无论是白染红的葡萄酒企业,还是老牌葡萄酒企业,在营销频次、市场声量上都较以往有了很大提高,激活了市场。

王朝酒业战略升级,全新营销计划开启新时代!

▲中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委书记 孙咏健

“落地新营销,提速新王朝”,3月19日,王朝酒业在成都举行的战略升级发布会以此为主题,透露出强烈的市场信号。作为中国葡萄酒行业领军企业之一,王朝的战略升级将会给市场带来哪些影响和动力呢?

早在2018年初,刚接任王朝酒业总经理的李广禾就为王朝的复兴计划提出了“三步走”战略,即机制—营销—品牌,由内而外,从人到事。在这次战略升级发布会上,王朝酒业总经理李广禾说:"2018年是王朝机制改革年,立足企业,建立新机制,推出'三项改革、四个聚焦、四个体系';2019年是王朝营销改革年,我们立足市场,构建新营销;有'两大升级、三级市场,四项动作'。"

什么是二三四?李广禾进一步解释,二是品牌与产品两大升级,品牌定位中高端,拉升品牌价值;全面梳理老产品同步开发新产品。三是三级市场,有重点地布局全国重点区域,打造核心市场、重点市场和潜力市场,形成可持续发展矩阵;四是四项保障动作,通过对市场、营销、产品和渠道的调整布局,保障前两项目标的实现。

王朝酒业战略升级,全新营销计划开启新时代!

▲中法合营葡萄酿酒有限公司党委副书记、总经理 李广禾

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