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企业公关如何调整百度SEO策略?6位实操者回答了6个问题

手工SEO 2019-09-03 21:56:45 SEO策略 165℃ 手工SEO

企业公关如何调整百度SEO策略?6位实操者回答了6个问题

万能的大叔 34869 2019-1-25 16:45

公关策划

这两天,一篇名为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章刷屏,自媒体深度文章已经成为企业负面舆情的主要来源。

随后,百度股价下跌了6%,百度公关也出面回应:百家号占全站搜索比例只有10%。

我今天不讨论百度的危机公关到底好与坏,更不想深究百度到底还是不是搜索引擎,换个角度聊聊:

面对变化中的百度,以公关为目的的搜索引擎优化(SEO)在2019该怎么调整策略呢?

我想这是所有公关从业者都需要了解的一个基本问题,尤其是甲方,小心被乙方忽悠。为了回答这个问题,我们分别邀请了6位在一线实操的SEO从业者,从6个角度解答。


一、百度取消了新闻源,百度资讯搜索结果对百家号的侧重,对一般网络新闻发稿,是否有影响?

1、金立伟(嘉麒隆异科技产品经理):稿件发布百家号应该排第一

百家号的高权重会对新闻稿件在资讯分类中的影响较大。而百度指数在2018年12月底取消了媒体指数也应该是因为新闻源取消后的结果,目前看百度指数中媒体指数一直无波动,后续是否有变化还需观察。

资讯分类中通篇现实结果均为百家号结果,所以,在稿件投放方面需要和编辑进行提前沟通,针对百家号进行单独投放。

网页搜索中的影响取决于关键词和具体百家号投放的数量,百家号在网页搜索中也依然处于优先展示的位置。其他搜索页面也主要以核心门户为主。

所以在日后的投放过程中发布顺序建议为:百家号、门户站、垂直网站、其他网络媒体。

2、郑琦(武汉执拙网络科技策略顾问):一稿多投在百家号不适应了

百度并没有完全取消新闻源标签媒体,但随着媒体自身的经营困难,合规网络媒体的总量是在一年年下降的,由于过去各种事件影响,百度加强的新闻源媒体的筛选,对于某一家媒体来讲这个月还属于百度新闻源,下个月可能就不是了,增加了企业投放新闻源的难度。

能确保长期是新闻源的主要是几个央媒加各行业头部媒体,而这些媒体的非常挑稿,将倒逼企业新闻稿的内容质量提升,才能继续拥有新闻源Pr的红利。

除了新闻源外,百度百家号成为企业百度SEO营销中重要的舞台,但由于百家号重度考核原创性,所以原来新闻稿一稿多发,微信KOL群发的模式产生了深刻的变化,很多企业并不适应。

3、张磊(壹沓科技seo技术负责人):百度并没有取消新闻源

百度的新闻源,可以理解成百度的新闻信息爬取的重点媒体库,百度已经不止一次的调整媒体库,这也是洗牌的过程。百家号其作用和头条号是一样的,百度把百家号的权重提升,目的就是为了让媒体把原创新闻发布在百家号上,进一步提升百家号的新闻价值。

如何应对呢,其实百度并没有取消新闻源,只是一直在作调整,就是说,需要不断的去找一些新闻价值比较高收录率比较好的媒体作内容的发布就好。

4、万能的大叔:百家号很早就是企业公关的重要阵地

百度上一次的新闻源调整,估计就是它意识到了自身流量下滑的问题,所以,通过提高百家号的权重,再把从池子里流出去的水再引回到大池子中。其实百家号仅比微信公众号晚起步一点,但却因为百度新闻以及百度app的运营策略变来变去,一直没有得到足够的重视。去年年底开始,百家号终于得到了整个百度平台的重视,效果立竿见影。

换个非seo的角度,其实,从企业公关的角度,百家号从出现的那一刻起,就成为了企业公关的重要阵地,当时的流量也很大,百家号还时不时弄一个大专题,讨论时下流行的热门话题。只不过在最开始的几年,百度公关自己用得有点过猛。

 

二、企业遇到负面事件,会通过seo的方式优化,此事对这种方式有何影响?

1、金立伟:要提高稿件的质量,原创度高于80%

当企业遭遇舆情问题启动SEO优化时,针对资讯分类优化时可大量安排媒体百家号和个人百家号进行投放,但百家号有排他性的原创保护(相似度过高或者变形程度不够都无法审核通过),这也就提高了对稿件投放质量的要求。

利用百家号可以第一时间对资讯分类进行稀释。网页搜索中也优先展示。百度最新相关信息也优先展示百家号内容。所以提高内容质量(原创度必须高于80%甚至全原创),选择百家号以外的高权重优质网媒进行投放。

2、郑琦:得接受100%清理负面不可能的的现实

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