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房讯推出2019房地产互联网营销战略

手工SEO 2019-09-05 00:04:49 SEO策略 51℃ 手工SEO

  2019年4月11日,全联房地产创新论坛暨房讯品牌战略发布会在北京中国大饭店举办。

  会上,房讯品牌焕新与战略升级仪式重磅发布。全联房地产商会副秘书长、房讯控股董事长刘凯表示:“2019年,房讯坚持‘聚焦房产变革、服务产业升级’的愿景,在全联房地产商会领导下,以‘fun传播’为核心战略,致力于推动新科技、新消费、新服务引入房地产行业,全面进军住宅地产、存量地产、资产管理,在新房、二手房、家居装修、写字楼、产业园五大房地产领域,围绕媒体、数据和营销展开创新与变革。”

  随着中国房地产改革的深入,房地产市场已经由"增量时代"进入到"存量时代",房地产行业进入到高质量发展的阶段。

  面对房地产行业的巨大变化,作为房地产媒体如何转型升级,如何因时而变?刘凯指出:“一方面,互联网生态从消费互联网进入产业互联网,正深刻改变着每个行业的运营和发展,新科技、新消费、新服务融合实体经济包括房地产行业出现泛化趋势,比如泛房产;另一方面,房地产互联网媒体生态中的各个元素、各个环节也正在被重构,被改变,被泛化,比如泛媒体、新媒体、自媒体的出现。”

  刘凯表示:”回顾房讯十年,简而言之,就是连接人的工作和生活的平台,就是从work到Life的延伸,就是从快乐工作到开心生活的进化。”

  从服务B端到服务C端,从办公空间到居住空间,从美好商办到美好生活,房讯立足于泛房产业务,整合十年房地产互联网实践经验,探索泛房产营销的新模式和新思路,在2019年重磅推出房地产互联网营销战略——fun传播。

  据了解,“fun传播”战略将重点推进三大内容平台的建设:一是坚持房讯媒体的属性,内容为王,专业至上,移动优先,打造多端多平台、线上线下联动的创新型媒体;二是在大数据基础上,深度扩展创新营销的社交数据和场景应用,为购房者者提供更好的买房租房服务及增值服务;三是形成以"fun传播"为核心的线上和线下完整解决方案,最大化提高买房与租房转化率,为所有的开发商提供更完美的营销服务。

  当代置业执行董事兼总裁张鹏表示,房地产行业已经进入到讲品质、讲内涵、讲价值的存量时代,面对新形势,房地产企业应该防止土地错配、防止资金错配、防止产业错配,通过坚持正确的价值观、保持战略定力、产品差异化、风控得当、提高客户满意度以及创新来促进企业转型升级和房地产主业的发展。

  对于房企的创新发展经验,张鹏指出,一是作为地产公司孵化标准化,二是业务模型化,三是IP集群化,四是场景体验化。

  2018年房企出现去地产更名潮,本质是多元化布局已经全面开展。目前,主业扩张和多元化业务拓展成为房企发展的两大战略重点。在房地产白银时代,房地产企业如何在科技的驱动下实现转型升级,推动房地产行业的创新、持续发展?

  张鹏指出,科技的力量应该与地产的全生命周期深度融合,从拿地到开发到建设再到家居,科技可以与房地产每一个重要节点深刻地捆绑在一起。

  京投发展副董事长兼总裁高一轩则强调,房企的创新发展应该围绕自己的核心竞争力,通过核心竞争力和多要素的串联,形成智慧生态圈,根据客户的需求细化产品空间场景和内容上的匹配和打造,促进企业的平稳发展。

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