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英语电视节目对外传播策略分析

手工SEO 2019-09-08 16:10:55 SEO策略 134℃ 手工SEO

原标题:英语电视节目对外传播策略分析

中国电视要实现全球传播还有相当长的路要走。提升对外传播的影响力,需要改变传播观念和传播机制,也应该积极进行传播策略上的创新,探索中国电视对外传播的最佳路径和模式。从“报道中国”到“报道世界”的转向,就是在讲好中国故事的同时,也要讲好世界的故事。报道世界不仅是大国外宣目标的需求,也是填补国际舆论场空缺的需要。

英语新闻 电视节目 对外传播

对外传播,是指一个国家或文化体系针对另一个国家或文化体系所开展的信息交流活动,其目标是要创造一个有利于信息输出国的国际环境,取得最高程度的国际支持和合作。对外传播是随着大众传媒的出现和发展以及信息全球化的逐步展开而兴起的,是在大众传播基础上所进行的国与国之间的传播。

对外传播面临的主要困境

与西方国家相比,我国在对外传播中除了资金、技术、人才等方面存在明显的差距之外,还存在着一些障碍,主要表现在以下两方面:

文化差异造成的障碍。对外传播是一种跨文化传播,我们认为是好的节目,人家不一定喜欢看,甚至看不懂。有些节目在国内热播,但在国外却反映冷淡。所以要学会用世界的语言来讲述中国的故事,这样才能让国外观众看得懂、喜欢它。

意识形态方面的障碍。很长时间以来,受意识形态及东西方思想观念差异性的影响,欧美等西方国家对中国存在较大误解,社会主义中国在西方国家眼中还是一个异类,尤其是美国主导的西方话语霸权给我们的国际传播设置种种文化、贸易壁垒,在一定程度上制约着我国英语新闻节目对外传播的影响。这是一场政治与文化的博弈,需要妥协,也需要策略。在对外传播中,要注重主流媒体的核心作用,不断强化同世界其他国家之间的沟通联系。

目前,我国电视节目“走出去”的对象主要是海外华人(华侨、华裔)。尤其是深受中国文化影响的第一代移民,但对于第二代、第三代华人影响则要小多了。融入所在国社会的华裔已成为不会说中文、不熟悉中国文化的“香蕉仔”,而这些华裔在海外华人社会中将逐渐成为主体,也将成为我们对外传播的主体。当然,更大的受众群还是多种语言多元文化的世界各国人民,尤其是英语国家的民众,目前我们在这方面的影响力较弱。

做好对外传播的策略建议

电视新闻对外传播带有明显的主观性和价值取向,是全球舆论事业的重要组成部分。只有不断强化电视频道的对外传播水平,才能增强其对外竞争力,才能在国际传播中拥有较大发展空间。

创新传播理念,完善对外传播方式

最近几年,我国在对外传播的理论建设与实践方面取得了很大进步,在“报道中国”的同时,“报道世界”的能力也在不断加强。习近平总书记在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上的讲话中明确指出,“要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音”。随后,他又在对外传播的思路、理念、目标、策略、方式、任务和手段方面提出了一系列具体要求。近些年,媒体走出去的步伐在明显加快,中国的国际传播能力大大增强,在国际舆论场上的地位不断提升,世界舆论场的天平在慢慢倾斜。党的十九大报告继续强调“必须统筹国内国际两个大局”,而且在“坚持推动构建人类命运共同体”的总要求之下,进一步提出了我们的开放战略、义利观、新安全观、文明交流观和生态观等,从报道中国到报道世界的国内基础进一步形成了。

当今世界正在经历百年未有之大变局。从“报道中国”到“报道世界”的转向,就是在讲好中国故事的同时,也要讲好世界的故事。在当前西方普遍陷于舆论分化、方向迷茫,处于“后西方”“后真相”“后秩序”的时代,报道世界不仅是我们大国外宣目标的需求,也是填补国际舆论场空缺的需要。

组建人才队伍,完善全球新闻信息收集网络

当下,驻外记者站的数量在不断增加,相应新闻工作者的数量也多了起来。为了提高对外传播能力,必须重视新闻数据搜集、编排、管控和技术使用等工作,针对国际传播工作者队伍的实际,做好培训工作,对新闻工作者进行有针对性的技能训练;加强同国内各高校之间的合作力度,为发展对外传播事业奠定坚实的人才基础;建立健全人才引进机制,制定有效的管理政策,吸引更多高素质人才加入;根据涉外工作站的实际情况,制定符合实际的薪酬待遇制度,这样才能保证有更多的优秀记者。

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