手工SEO

手工SEO首页 SEO策略 正文

【图文】廖振宇:直男变暖男,广汽Acura的深度体验式营销策略

手工SEO 2020-08-02 02:08:19 SEO策略 154℃ 手工SEO

【2019广州车展】今年的广州车展上,广汽Acura在主展台设置了大面积的体验区,让用户可以体验Acura独有的SH-AWD超级四驱系统的先端性能,以及ELS音响。这次广汽Acura展台的参展的车型是NSX、CDX、CDX  SPORT  HYBRID、RDX、RDX A-SPEC概念版以及在本次车展上全球首秀的CDX A-SPEC概念版。汽车产经网在广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部部长廖振宇的采访中了解到,作为广汽本田旗下的高端品牌,广汽Acura在车市寒冬中更加注重用户对产品的深度体验,让品牌理念深入人心。

以下为采访实录:

汽车产经网:请您介绍一下广州车展广汽Acura展台有哪些亮点?

廖振宇:本次广州车展,作为主场作战的广汽Acura,将倾力为华南消费者打造一场品牌盛宴。我们在2.1豪华馆设了一千平方米的独立展台,同时我们作为广汽本田事业体的一部分,在2.2广汽本田馆也设立了300平米的广汽Acura展位。双馆参展让身在主场的广汽Acura将有更多机会与我们的消费者全面互动。

在展台设计上,我们充分融入了广汽Acura独有的特色。例如门楣,沿用了上海车展时的设计,这种门楣的造型,来自于我们全新形象的特约店外观设计元素。而展台的颜色,我们使用了富有运动感、高级感的专属讴歌蓝。同时为了拉近我们和消费者之间的距离,我们希望以这个全新的形式和色彩设计为客户带来高品质的体验。

同时,在我们的主展台也使用了很大的一个面积来作为我们的体验区,一个是体验Acura独有的SH-AWD超级四驱系统的先端性能。再一个是我们ELS音响体验区,希望能让客户近距离,身临其境感受我们车载音响的效果。这次广汽Acura展台的参展的车型是NSX、CDX、CDX  SPORT  HYBRID、RDX、RDX A-SPEC概念版以及在本次车展上全球首秀的CDX A-SPEC概念版。

汽车产经网:那广汽Acura的品牌理念是如何传承和创新的?

廖振宇: 2019年是广汽Acura新事业体的3周年,同时也是Acura的33周年,因为Acura是1986年诞生于北美,2006年正式进入中国市场。2016年和广汽合作,成立广汽Acura新事业体。那在2017年的时候,我们发布了全新中文品牌口号“精准 不凡”,2018年,我们发布了全新品牌世界观“I’mm  Different异行者”。

在中国市场,其实我们一直努力跟消费者主动沟通,让大家能够感受到我们是一个有温度有态度的品牌。新事业体成立的3周年,广汽Acura构建了属于自己的品牌价值体系。搭建了跟中国年轻一代的桥梁,当然我们还在努力尝试通过更多的途径与我们的消费者互动,今年我们在线上建立了“异行者Club”,旨在让那些坚持自我的都市精英汇聚于此,让广汽Acura的同行者们找到归属。

汽车产经网:广汽Acura这个品牌会不会做一些本土化的发展,这个品牌理念会不会升级?

廖振宇:当然会,2017年全新的中文品牌口号“精确 不凡”就是,对我们Acura品牌PCP(Precision Crafted Performance)的中文解释。接下来我们也会植根于中国市场,无论是从营销层面还是从品牌层面。。

汽车产经网:那在营销方面怎么样让消费者更深入的体验到广汽Acura的这种技术优势和其他方面的优势呢?

廖振宇:其实在大家的心目当中,提到广汽Acura大家可能觉得是一个技术男,理工男,冷冰冰的形象,但是其实我们一方面希望消费者认识到Acura的技术,同时我们想打造一个暖男的形象。其实在营销方面我们将体验式营销、跨界营销放在首位。

今年年初的时候,我们在全国56个城市,配备了两百台RDX试驾车。对我们而言,一方面是希望用这种深度试驾的方式,让更多消费者能够更加充分的体验到我们的产品。另外一方面,传递我们对自身产品的信心,因为我们推出的是72小时深度试驾,给你三天时间试驾,根据你的习惯喜好,深度体验这个产品。

同时,在今年8月份的时候,我们也开展了72小时深度试驾的活动,我们召集了大概108位我们的异行者,历时一个月的时间,从广州到霍尔果斯,穿越了八千公里,纵横8个省级行政区。一路上,长距离、长时间地让大家体验我们广汽AcuraRDX产品实力。我相信对于大家来讲,他所实现的不仅是一个跨界,更实现了一次跨越心灵上的极致驾驭体验。同时在跟年轻消费者沟通的方面,我们选择跨界营销。接下来我们会不断探索新的营销方式,在体验营销、跨界营销继续加强。

上一篇:静安区seo优化公司

下一篇:宁夏关键词排名优化推广

相关文章

网站分类
标签列表