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廣播媒體運營中的“借勢”營銷策略

手工SEO 2019-08-21 13:37:58 SEO策略 149℃ 手工SEO

隨著科技的發展和人民生活水平的提高,以互聯網、移動通信為主要載體的新媒體快速崛起,新的技術手段和傳媒思維日益受到重視,新媒體使品牌傳播手段得到極大的豐富。由此,也對傳統媒體造成了極大的沖擊和影像,特別是廣播。作為主流媒體中影響力相對薄弱的傳播平台,廣播就更需要通過各種方式塑造媒體形象提高品牌影響力。營銷手段中的“借勢”就是其中很重要的一種。那麼,該如何“借勢”呢?西安綜藝廣播在近十年的運營中進行了各種實踐並收到了良好的效果。

西安綜藝廣播於2008年12月1日正式開播,實行制播分離的廣播運作模式,節目以長書和評書為主。制播分離模式有其自身的優勢和局限。從經濟效益來看,制播分離投入低、產出高,降低了廣播運營、節目制作、辦公、人員等方面的成本﹔從節目質量上,錄播節目降低了可能出現的各種不可預估的風險。但是,制播分離也有一個致命的弱點,那就是缺乏互動性。面對激烈的市場競爭,廣播媒體如何揚長避短?如何異軍突起凸顯廣播的媒體形象?幾年來,綜藝廣播在不斷的嘗試和摸索中,探索出屬於自身的運作模式,那就是——借勢,也就是善於利用外因。

二、借“借勢”營銷策略之東風,走“綜藝制造”的創新之路

(一)借強勢媒體之勢,揚廣播之名

借勢強勢媒體,最集中體現在欄目的設置上,那就是《TV劇場》。西安綜藝廣播《TV劇場》欄目以播出央視及各地方衛視熱播過的電視劇錄音剪輯為主,以制作精良的電視劇同名小說及小說劇為輔,完美呈現了聲像攜手理念,借央視等強勢媒體之勢,揚綜藝小廣播之名。從2008年開播至今已播出過《亮劍》《士兵突擊》《媳婦的美好時代》《琅琊榜》等100多部引發收視熱點的劇作廣播版,也為本土影視劇搭建了傳播平台,2013年精心制作了102集電視劇《大秦帝國之縱橫》電視劇錄音剪輯,2016年更有西安廣播電視聲像攜手,制作播出獻禮長征勝利80周年的紅色巨制《千裡雷聲萬裡閃》錄音剪輯,吳天明導演生命絕唱電影《百鳥朝鳳》錄音剪輯等,均形成聲像聯動全力推廣。6套電視頻道、5個廣播頻率、4家本土報紙及人民網、中國新聞網、中國文化網競相宣傳造勢,是非常強勢的陝西文化輸出,也是綜藝廣播借勢營銷的典型成功案例。

(二)合理借勢,達到共贏

廣播媒體借勢的根源在於廣播媒體自身發展的需要。從保持廣播媒體個性的內部因素來看,要加強廣播媒體作為主流媒體的優勢,就必須加大廣播媒體的科技含量,並嘗試與多個媒介融合。首先是合理借助同類媒體之勢,達到共同發展,合作共贏的目的。受經濟下滑、市場萎縮、新媒體沖擊等因素影響,傳統媒體整體形勢不容樂觀,社會上也有唱衰傳統媒體的論調,西安廣播電視台另辟蹊徑,推出“一家制作、多家聯播”的三頻聯動舉措,這是繼西安廣播電視台交通旅游、新聞廣播“雙頻聯動”頻率互用、主持互動、資源互享、聽眾互融理念的一次深化和升級。三頻聯動,不但整合了資源、降低了成本、提高產出比使利益最大化,也嚴格把控了宣傳導向,具有消除制作亂象、抵制三俗的作用,無疑使播出效果更加強化。這次深度合作也達到開放、融合、創新、共贏的目的,通過各個廣播頻率的各自宣傳,對另兩個頻率也起到了烘托造勢的效果,節目的認知度和收聽率也自然有所提高。

多媒介時代,借新數字媒體之風,揚類型化電台之優勢,全部為錄播節目的綜藝廣播除了與同類媒體進行有效的媒體融合,相互借勢,同時擁有自己的網站、官方博客、官方微博、官方微信以及QQ聽眾群,並且保持活躍的更新,都是媒介融合的實例,在一定程度上彌補了故事類廣播互動性缺乏的不足。

(三)緊抓社會熱點,體現人文關懷

趁熱打鐵,趁機借勢,以防貽誤良機。西安綜藝廣播不但“借勢”強勢媒體,更以最快速度借社會熱點話題及事件來彰顯制播分離廣播的個性特征。綜藝廣播在陝西地區的廣播媒體中連續幾年獨家現場轉播或重新錄制中央電視台年度感動中國人物頒獎典禮,收到了極好的社會效果。制作播出的風格鮮明的“綜藝創造”的高溫問候、號召節水等系列公益宣傳,馬航失聯客機事件、諾貝爾文學獎頒獎、著名評書表演藝術家田連元遭遇車禍、陝籍著名導演吳天明逝世等等多個重要節點,通過1024的電波將有關信息最快速地送到聽眾耳邊。每年的寒暑假期間,綜藝廣播又充分利用文藝形式和廣播宣傳平台大力宣傳全國道德模范和孝心少年的先進事跡,加強未成人年思想道德建設,為推動公民道德建設深入開展獻出一己之力。不僅如此,綜藝廣播又借古都歷史文化之優勢,作小廣播特色作品。如晨鐘暮鼓、大小雁塔、兵馬俑等系列創意報時,緊接陝西文脈地氣。

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