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活动干货 | 打造爆款休闲游戏的营销与变现策略指南

手工SEO 2019-09-04 19:46:06 SEO教程 131℃ 手工SEO

5月8日,由移动广告平台Mintegral举办的“打造爆款的休闲游戏全方位攻略”主题沙龙在北京如期举行,来自Mintegral、App Annie、游道易、万匠游戏及TipTop的专业大咖从移动休闲游戏的研发、内容化营销、推广策略、变现方针等进行了全方位解析与分享,吸引逾百位行业人士到场交流。

以下是本次沙龙的干货复盘,接好!

全球休闲游戏市场新趋势

Kern Zhang

对于美国市场,有三个机会点值得注意:

美国市场中大部分休闲游戏的单次游戏时间主要是2-5分钟,这个时长也是厂商最热衷的选择;

由于休闲游戏的卸载周期远大于用户活跃周期,开发者可以有更多的机会去唤醒用户,这也是延长游戏生命周期的关键;

对于休闲游戏而言,推广既是拉新也是唤醒。现有用户会被推广广告被激活,再次提起游戏兴趣,从而增加休闲游戏用户的粘性,提高生命周期。

0到2亿用户,浅谈休闲游戏内容化营销

孙可

但需要注意的是,海外的主播对游戏十分挑剔,他们在意的不仅甚至不是金钱,而是游戏的娱乐性、传播性和趣味性。如果这几个方面的表现足够优秀的话,游戏本身也会吸引著名主播自发传播内容。比如Youtube著名博主Thinknoodles一开始就被《疯狂动物园》吸引,主动对游戏进行宣传。后期《疯狂动物园》与其进行合作,在美国市场实现了约40%的用户增长。

休闲游戏推广的核心能力

范锦锋

投入推广后休闲游戏的生命周期曲线(B曲线)

较推广前(A曲线)收益提升

在测试期内,广告主要在合理范围内花最少的钱和时间,多快好省地对产品自身数据及变现能力进行有效测试。许多广告主都误以为投放测试的单价越低越好。但如果出价太低,算法很难提供很好的展示,后期很可能会因为前期测试结果不准确而不得不花费更多的时间补救。

而在增长期变现收益和IAP的ROI为正的情况下,广告主需要更快更大量地获取用户。而试玩素材的接入能有效提升IVR,从而实现量级提升。据实践显示,试玩素材可提升50-800%的IVR。

“从人生到人生”,《第二人生》游戏创作思考

芮骏

同时,严肃的游戏制作态度十分重要。开发者需要严肃认真地进行游戏开发,尽可能地触及游戏所能达到的极致。同时,休闲游戏开发者要尽可能快地在保持品质的情况下完成产品,尽早测试,减少反复修改的开发成本。

休闲游戏广告商业化的几大误区

李邓杰

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